ikea 檳榔攤
有人說，無論構想如何，這個廣告的手法很好。但在我看來，影片無處不視這一家人在小小幾坪空間中的生活近為一種侷促與狹隘，但這本正是廣告者、設計師往往自身至為侷促與狹隘內心的寫照。
人與物之間的關係是絕對的，但心與物之間則否，是以在有限的環境限制下，人終究有其自由，人終究可以成就自身的高貴價值。但這些廣告者、設計師的眼光卻只欲捕捉那人與物之間關係的缺陷，以為填補這些缺陷便能成就人心的快樂。這並非說設計無用或是人不應該去追求物質，但是，人面對物質的態度應該要是自由的，物質本身之美或好，都只因使用者主觀而定。去除此，而以為某種材質、顏色甚至形才是美，都只是教人愛慕虛榮、蒙蔽人的審美能力而已。
上圖是原版的檳榔攤，下圖是IKEA版的。廣告無處不在對比兩者之間的優劣，訴說IKEA夢想的價值。但是，廣告本身的拍攝卻粗糙無比，我無論從怎樣後現代的角度來思考，都看不懂把這IKEA檳榔攤取景到在工地的一旁，是能產生怎麼樣的「美」？它既不超脫於環境的雜亂，又不反襯出時空的意義感，特地把有安全功能的斑馬色路障漆成白色，甚至給人一種未完成的貧窮感。而取景就只像是路人隨手拿著手機拍照一樣。從純然視覺的感受言，我甚至覺得原版的檳榔攤比較美。
並非要批評IKEA檳榔攤一無是處，畢竟至少它做出來了一個比較乾淨的地板跟比較明亮的燈光，廣告的品質也不是本文的重點，但整個IKEA檳榔攤的設計中所犯所有錯誤，都是台灣面對設計時一直重蹈覆轍的錯誤點。廣告似乎像是日本住宅改造王一樣，想要透過設計給予人生活上的幸福，但本身設計的錯誤，卻只營造出手法的類似性，根本上，設計竟全無價值可言。
儲藏如餐具一般的物品，必然應該隨手取可得，而不是高到連找個碗都還要搬凳子，這才是收納的意義 ─ 使物品處於容易使用的空間中。另外，即便功能性再完美，被放置在一個無法使用的地方時，也都沒有任何意義，比如說放在看不到臉的地方的鏡子，或者放得高到無法轉頭便看得到的行事曆。在弄得像是辦公桌上一樣的電腦螢幕旁，掛上幾瓶的調味罐或是洗手乳也不知所云，為何不是桌面上的水壺呢？那只巨大的黃色時鐘的出現更是奇異，明明空間已經很小了，還要使用一個大部分面積都不具有功能的時鐘來擋住冷氣機？
記得大學時，校舍側門有一賣抓餅和關東煮的小推車，賣東西的阿姨常常帶著小孩一起，小孩已經上學了，所以常常借小推車的燈在一旁的小桌上寫作業。如果晚點去買，那就會看到小推車旁、馬路邊上架起了一張摺疊床，年幼的小孩便睡在工作的母親旁邊。小攤的阿姨人非常親切，也知道人獨自在外的辛苦，所以賣東西給學生時都非常慷慨。檳榔攤的主人也是類似的狀況，這些辛勤工作兼顧家人的母親並非無家可歸，而只是迫於工作需求必須將孩子帶在身邊。無奈，IKEA的「設計之道」竟然是兩張沙發床。好，原本小孩自己可以鋪好床墊就睡覺的地方，現在得靠媽媽彎身屈膝拖出沉重的床才能休息了。無視問題的本源，而在莫可奈何中給予一種相對的美，這絕對是使設計遠離人、使設計師遠離社會的開始。
檳榔攤本身便是為了賣檳榔而存在的工作環境，IKEA最為可笑也愚昧的設計觀，竟無視這最為基本的檳榔攤本質，無視事物本質，而妄圖以家庭、收納等等強加的概念來產生設計價值。看看IKEA版的檳榔攤裡，女主人竟被壓迫到非得坐在那門邊的一小角裡包檳榔，原本女主人的兩大張鐵桌呢？為什麼只剩下這一張小小的桌子了？人固然可以為了家人、為所愛之人屈就自己，但這絕對不應該是透過設計來驅使的。我很難過地想著，在寒冷下雨的冬天裡，女主人的右肩會不會凍傷了。
究竟是什麼使檳榔攤的主人非得擠在門口包檳榔？且看這IKEA精心設計的折疊式餐桌，在一個沒有廚房的地方非要擺上這一張餐桌好讓主人一家人可以一起吃飯，這是何等愚昧狂妄的設計？餐桌還是克難的折疊式，固定在看似一個冰箱的側邊，人的幸福究竟何在？就因為這一點「小確幸」，女主人就要縮在門邊包檳榔？IKEA畢竟做的是「傢俱」，是「在家」用的東西。強加在檳榔攤合理嗎？甚至於我問，IKEA強加在台灣的使用者身上合理嗎？我不否定任何商業的擴展，不否定一切可以產生多樣可能性的產品，但是所謂「強加」，是一種不合理的採用，是虛假廣告所做的不合理推銷，換句話說，是一種「騙」。
我第一眼看到就好喜歡女主人鐵桌旁、上面畫有小鴨的三色門木櫃，彷彿女主人所有的辛勞，都寄託在這個可愛木櫃上所傳達出的幸福中了，可能它是一家人的象徵，也可能它是女主人內心中質樸的喜愛。IKEA的塑膠盆有比較可愛嗎？檳榔攤中放滿了相框與照片就代表比較愛家人了嗎？當看到影片中的無知年輕人把三色門木櫃搬走時，眼淚竟如此無法自制... ...
IKEA是與許多優秀產品設計師簽約的公司，這些設計師除了擅長現代造型以外，對材料的運用也都屬經驗老道，他們產品廣泛，當中不乏有很好的設計。然而除卻個別設計師的作品以外，其產品開發走系統設計，始終維持著統一的風格與材料運用，規模化的尺寸、材質與顏色設定，使IKEA的系統家具之間更容易互相搭配。在廣告中，不見那些設計師的優秀單品，而只有系統化的傢俱。從當中，材料選用已經侷限、美感已經侷限、功能使用性亦已經侷限。我不禁質問，台灣的IKEA號稱「給夢想實現的空間」，那是誰的夢想？
一隻老狗靜靜地伴著豪不起眼的檳榔攤，於生命中享受著平凡，於牠，天氣溫暖便是一天好的兆頭，砂石車來來往往只不過是一點污染的空氣與噪音。但在IKEA設計中長大的孩子啊，你們理解了多少生命價值的所在？你們體會到了多少天下父母的含辛茹苦？這在台灣的IKEA所稱的夢想是什麼？設計師有的夢想又應該是什麼？
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